Der Zug ist abgefahren, doch wir sitzen drin!
Es ist ja bekannt, dass es mehr Kraft kostet einen Zug in Bewegung zu setzten, als die Bewegung aufrecht zu halten. Folgt man diesem Bild im Marketing, erscheint es logisch und sinnig auch mal auf einen abgefahrenen Zug aufzuspringen. Wobei dem Wort abgefahren natürlich auch eine gewisse Doppeldeutigkeit zukommt.
Also Klartext: Es geht um, wie beim Werbeblogger benannt, die Nutzung von bekannten Inhalten, und das neu arrangieren derer. Hat also ein Video Kultcharakter, oder durch werbliche Investitionen ein hohes Branding, kann man daraus Kapital schlagen. Ob es die Synchronisation von Kultfilmen (z.B. Star Wars, Stirb Langsam) ist, oder ob man die Botschaften einer Konkurrenzkampagne zu seinen Gunsten dreht. Vereinfacht gesagt, muss der Buzz nicht mehr neu generiert werden, er muss nur neu kanalisiert werden. Ohne Risiko für das eigenen Markenimage wird es aber auch nicht gehen.
Viral is Rival mit vielen interessanten Beispielen und Textverweisen beim Werbeblogger.
Eine Antwort
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[...] einen Kommentar » Ich hatte ja in diesem Post bereits darüber geschrieben, dass ein bestehender Buzz auch genutzt werden kann. Und genau dieses [...]
ebay versucht Bushvideo für sich zu nutzen « Nummer 15
19 Dezember, 2008 um 18:24