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Die Story gibt es auf der MySpace Seite von Dave Carroll;

Zur kurzen Einleitung ein paar Fakten zur neuen Vodafone Kampagne, die unter dem Claim “Es ist deine Zeit” an den Start geht. Ich berichtete hier schon über den Corporate Blog und die weiteren Social Media Aktivitäten. Jetzt startete Vodafone also auch mit PK, Spot und Plakat durch, und hat laut off-the-record einen epochalen Etat:

Er wird auf über 200 Millionen Euro (global) taxiert. Und wenn ein Sascha Lobo auf Plakatwänden die Webwelt nicht jubeln lässt, dann sollte es der Mediasplit tun. 15 bis 20 Prozent des Budgets gehen in Display- und Search-Kampagnen, mobile Werbung und Social-Media-Aktivitäten.

[Update: Mehr zum Etat als Ergänzung unten im Kommentar von Olaf Kolbrueck]

Doch ein besonderes Schmankerl hatte die Agentur Scholz & Friends noch in der Hinterhand. Konnte man schließlich die Blogger Sascha Lobo und Ute Hammelmann (Schnutinger) gewinnen, und irgendwo soll auch der Robert Basic gewesen sein. Wie auch immer, die Reflexe konnten nicht unterdrückt werden. Ob vom Ausverkauf der Blogspähre, über Prostitution, bis zur Unglaubwürdigkeit der Testmonials. Die Liste der Vorwürfe ist lang, und auch der Spot will nicht allen gefallen.

Vodafone Ad: Heroes

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Doch ich sehe das ein wenig anders, da ich den Schritt für sehr mutig halte. Mit dem Bekenntnis zur «Generation Upload» setzt man sich gehörig unter Druck. Da es noch eine kleine, dafür aber um ein vieles lautere Zielgruppe ist. Und bisher nimmt man den Rückkanal durchaus ernst, wie u.a. dieses Posting im neuem Blog zeigt.

Es ist ein riesige Kampagne, und diese ist darüber hinaus nur für Deutschland konzipiert. Nach dem sich allerorts die Finger wund geschrieben wurden, über den Einsatz von Social Media, bekommt nun der erste Große die Kritikwelle ab. Ich bin mir nicht sicher, ob es ein typisch deutsches Phänomen ist, aber irgendwie schwingt es unterschwellig mit.

Ich wüsste ehrlich gesagt nicht, was ich kritisieren soll. Ich finde diese Kampagne clever, sympathisch und ehrlich. Und letztlich stimme ich Peter Hogenkamp in seinem Artikel bei Netzwertig zu:

Nur müssen den Worten jetzt auch Taten folgen. Die meisten Einschränkungen müssen weg. Mittelfristig in allen Tarifen.

Und genau daran muss sich das Unternehmen nun messen lassen. Das Werbung nicht jedem gefällt, ist geschenkt. Aber letztlich hat Vodafone nur gerade die Social Media Infrastruktur gelegt. Jetzt muss eine interessanter Dialog mit der herraufbeschworenen «Generation Upload» entstehen, und da fängt die Arbeit gerade erst an. Und erst wenn sich tariflich nichts bewegt, kommt für mich die Zeit sich lustig zu machen.

SOUR ‘日々の音色 (Hibi no neiro)’

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via Cafe Digital;

Wenn ich mir die Jungs so anschaue, bekomme ich fast wieder Lust mein Board aus dem Keller zu holen. Fürchte aber, wieder zu schnell auf dem Boden der Tatsachen zu landen. Sollen die doch, und ich schaue es mir an. Handwerklich und sportlich ein absolutes Hammervideo!

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Im Zuge der Chancengleichheit muss hier natürlich auch mal ein Konkurrent von Ray Ban erwähnt werden. Denn die Marke POLICE startet mit Are you unique? gerade eine relativ gute Kampagne (Gebloggt wird darüber hier). Die Teilnahmeanforderung sind wohl bewusst recht gering gehalten (Foto genügt), was sich direkt auf die Quantität auswirken dürfte. Eine Jury wählt dann den Gewinner, der dann das Gesicht der neuen Kampagne werden darf.
Über den begleitenden Viral kann man wieder ein wenig geteilter Meinung sein, da er sich ein wenig auf der Humorebene von Axe bewegt. Dafür rückt er Produkt und Aktion deutlich in den Focus, und sorgt zumindest für ein schmunzeln.

are you unique? – TEST YOURSELF

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Sehr beeindruckender Spot für die Olympus PEN Kamera. Stop Motion hat gerade auf mich immer einen besonderen Reiz, und bekommt man noch die Zahlen dazu, wirkt es um vielfaches größer.

We shot 60.000 pictures, developed 9.600 prints and shot over 1.800 pictures again. No post production!

The PEN Story

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Was ich sehr bemerkenswert finde, weil ich eine ungefähre Vorstellung von den Gefahren habe. Wie ich aus Erzählungen weiß, unterscheiden Dienstleister aus der Kommunikationstechnologie ihre Kunden in zwei Gruppen. Beiden unterstellt man die Bereitschaft, mit anderen über die Produkte zu reden. So dienen die Einen als klassische Multiplikatoren, die Marke und Produkt bei Freunden und Bekannten bewerben (weil sie zufrieden sind). Was der Umkehrschluss ist und bedeutet, liegt dabei auf der Hand. Unglücklich an Verträge gebunden zu sein, kann also Geld und Imageschaden im Gleichen bedeuten.

Und unter dieser Wissensgrundlage betritt nun Vodafone die sozial Mediale Welt, und öffnet sich dem Publikum mit Ihrem Corporate Blog. Ich finde den Schritt sehr gut und mutig, bin aber auch gespannt wie die Kommentarfunktion in Zukunft genutzt wird. Atmosphärisch wäre es in jedem Fall unschön, wenn Kunden ihren Ärger frustriert aus der Warteschleife in die Kommentare tragen.

Neben dem Corporate Blog ist man schon einige Zeit auf Twitter (1.760 Follower) unterwegs, und hat dort einen sehr lebendigen Account. Darüber hinaus werden auch allerorts die Profile in den verschiedenen Social Communities beworben (siehe Bild). Alles in allem gefällt es mir richtig gut. Letztlich bleibt aber abzuwarten, wie das Gros der User – ohne Marketingbackground – darauf reagiert und mitmacht. Ich wünsche viel Erfolg dabei!

Gesehen bei @nico, hier die ganze Geschichte von @oetting: Das Gesetz des Schulhofs -> ConnectedMarketing.de

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Mit dem neuen Polo Spot hat VW mich irgendwie überzeugt, obwohl die besetzten Themen um Grün, Zukunft, Sicherheit, Technik und Design schon ein wenig auf der Hand liegen. Was sie aber auch nicht schlechter macht, weil es bei mir auch nicht unglaubwürdig wirkt. Überzeugend ist in erster Linie die Atmosphäre, sehr gute Musikauswahl, jugendlich und unangepasst, dabei aber doch mit dem richtigen Maß an Seriosität. Einzig mit dem Schluß “Das Auto” kann ich nicht so viel anfangen, wirkt nicht so rund und stimmig. Ich bin nun wahrlich kein großer Fan vom VW Polo, aber von dem Spot in jeden Fall.

(Da oft nachgefragt: Musik von Pink “Bad influence“)

Der neue Polo. TV-Spot

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Ich sag es immer gleich vorneweg, ich bin nicht umsonst auf XING und Facebook in I love Twitter Gruppen. Ich liebe es auch wirklich! Gerade mit den stetig ansteigenden Zahlen der Follower, und derer denen ich Followe, macht es mehr und mehr Spaß. Übrigens verweise ich an so einer Stelle immer wieder auf diesen Artikel, weil ich doch ein zumindest differenzierteres Verhältnis zu den Zahlen habe. Jedenfalls habe ich dort tolle Menschen kennengelernt, mit denen der Austausch viel Freude macht. Als Newsfeed ist es fast wichtiger als der Feedreader geworden und so weiter.

Doch wie viel Aufmerksamkeit mein Artikel über die Philips vs.-Kampagne erhalten hatte, freute mich natürlich einerseits, auf der anderen Seite verwundert es mich auch. Ich beobachte schon seit längerem, dass gerade die Themen rund um Twitter richtig gehypt werden. Im Marketing-Mix halte ich es aber für nicht mehr als ein Bausteine zum Gesamtkonstrukt. Noch sind bei Twitter meines Erachtens jene, die langläufig als die Digitale Bohemé oder so was in der Art gelten, zumindest sind sie Vorreiter. Es sind mit Sicherheit starke Multiplikatoren, keine Frage. Aber ausschließlich Kampagnen über Twitter laufen zu lassen, halte ich bei Massenprodukten noch nicht für zwingend zielführend. Dahingestellt sei, in welche Richtung es sich überhaupt entwickelt. Was ich allerdings gleich wieder ein wenig einschränke, da ich es als Test durchaus Sinnvoll finde. Aber als die größte Idee der Welt, ist Philips vs. nun wirklich nicht zu bezeichnen.

Letztlich soll dies auch gar keine große Kritik an dem Hype sein, liegt halt in der Natur des Netzes. Aber daher sollte man nicht aufhören, sich weiter Fragen zu stellen. Und die sollten sich um die volle Breite der sozialen Medien drehen. Zielgruppenorientierte und ganzheitliche Kampagnen, und hierfür kann man dann sinnvolle Kanäle wählen und sich seine Multiplikatoren suchen.

EA Sports startet für das Spiel Tiger Woods PGA die Viral Video Challenge, mit dem folgendem Hintergrund. Wie ich an dieser Stelle (EA Sports macht aus dem Bug ein Buzz) bereits schrieb, gab es in einem Spiel einen Fehler. Dieser ermöglichte dem Tiger einen Schlag auf dem Wasser. Diese Geschichte um den “Jesus Shot” wird nun konsequent weitererzählt.

Die Challenge wird mit dem Viral um Rocco Mediate erneut publik gemacht, dann sind wieder die User dran. Diese sind dazu aufgerufen, ihre eigenen Videos zu drehen. Zu gewinnen gibt es für die kreativen Teilnehmer 50.000 Dollar, und natürlich Ruhm und Ehre von der Netzgemeinde. Schöne und gradlinige Kampagne, die sich nah an den Usern abspielt. Und die Idee rund um den eigentlichen Programmierfehler funktioniert nach meinem Empfinden noch immer sehr gut.

Tiger Woods PGA Tour 10 Walk on Water: Roccos attempt

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Fest war ich davon überzeugt, den ersten Trailer von Inglourous Basterds verbloggt oder getwittert zu haben. Aber irgendwie nicht, was mir die Möglichkeit gibt, jetzt Beide zu bringen. Die Geschichte des Tarantino Films dreht sich um die als “The Bastards” bekannte Truppe unter Leutnant Aldo Raine (Brad Pitt),  die Vergeltungsschläge gegen die Deutschen ausführen. Aus Deutscher Sicht sei gesagt, dass Diana Kruger, Til Schweiger und Daniel Brühl in dem Film mitspielen. Aber genung der Worte, die beiden Trailer können es einfach am besten erzählen.

Inglourious Basterds Trailer 2009

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Inglourious Basterds – Trailer #2

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Unter dem Namen Philips vs. startet das Unternehmen gerade eine Kampagne die über YouTube und Twitter laufen soll. Für Leben sollen hier die User sorgen, und die Kommunikation soll über den Twitterkanal geschehen. Als Belohnung und Anreiz wird ein Gewinn in Aussicht gestellt. Die Kampagne möchte scheinbar ganz ohne weitere Dienste oder dazugehörige Microsite auskommen.

Mit Kritik halte ich mich vornehm zurück, da auch eine bewusst schlanke Kampagne funktionieren kann. Bislang haben die Zahlen (z.B. Follower, Beiträge) auch noch keine wirkliche Aussagekraft. Auf den ersten Blick scheint der Account aber dynamisch, und der erste Usercontent ist auch schon da (Beispiel: Twitpic, YouTube). Wie es läuft, bleibt abzuwarten. Zumindest die Qualität des Videos unterscheidet sich nicht groß von den ersten Beiträgen…

Philips vs Wolfboy

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