Nummer 15

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Der erste Eindruck

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Heineken – The Entrance

Ich bin ja ein Freund des großen Arrangements und der Inszenierung eines Moments. Heineken hat jetzt den „Entrance“, also das Ankommen auf einer Gala bis in die letzten Details pompös durchdekliniert. Vorreiter oder vielleicht sogar Vorbild dürfte der Wedding Entrance Dance sein, den ich nicht mehr auf YouTube finde. Hebt sich endlich mal wieder angenehm von den letzten Spots ab, die doch sehr pointenlastig daherkam. Das größte Plus ist aber der Song ‚The Golden Age‘ von The Asteroids Galaxy Tour – hier auf tape.tv. Großartiges Gesamtpaket!

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Written by nilsn

20 Dezember, 2010 at 20:02

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Ein Pils bitte!

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Die Welt von Heineken ist nicht sonderlich kompliziert, was einem relative schnell klar wird. Der Mann möchte schnell und viel von seinem Bier. Die Frau eine schöne Küche, von dem Rest aber nicht viel wissen. Und so bleibt sich Heineken auch nach dem grandiosen Erfolg des begehbaren Kühlschranks treu, allerdings fehlt der Idee doch die zündende Kerze.

Heineken – The Tube

youtube.com

Würde ich für eine Fernsehzeitschrift arbeiten, würde mein Urteil wie folgt lauten: Wer sich auf den seichten Humor einlässt, der wird sein Spaß haben. Aber im Kern hat der MC Winkel einfach recht, wenn er die Qualität der Werbung und die des Bieres gegenüberstellt. Ein Pils bitte!

Written by nilsn

3 August, 2010 at 22:53

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Heineken – Know the Signs mit neuem Viral

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Zu der Know the Signs Kampagne von Heineken habe ich in diesem Artikel schon mehr geschrieben, und die Aktion ist – Glaubwürdig hin oder her – ja auch sehr gut. Zumindest Idee und Umsetzung sind gut, und alles andere als lieblos ins Netz geworfen. An der Seite knowthesigns.com hat man auf den ersten Blick nichts verändert, aber einen zweiten Viral in Rennen geschickt. Und den möchte ich natürlich der geneigten Leserschaft nicht vorenthalten.

Drunk Pole Dancing Gone Wrong

youtube.com

via ViralBlog;

Written by nilsn

20 November, 2009 at 16:51

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Ein Kühlschrank und seine Folgen

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Seit Ende des letzten Jahres drehte der Walk in Fridge Spot von Heineken seine digitalen Runden in Blogs, auf Twitter und der elektronischen Post. So kommt der Spot mittlerweile auf über zwei Millionen Views, und dient auch als Vorlage zu weiteren (Ich schrieb darüber). So wurde der Kühlschrank bereits nachgebaut, Bavaria zeigte auf eine andere Art was sie von den ausflippenden Männern hält. Jetzt kommen noch die Clevland Cavaliers, die sich zwar weniger für Bier interessieren, dafür aber die komplette Idee übernehmen. Und dann kommt wieder Heineken mit einem eigenen Spoof (Spot unten), was jetzt aber auch mal langsam das Ende der Fahnenstange sein sollte. Die Genannten sind ja alle ganz Nett, das schützt aber nicht vor Abnutzungseffekten. Langsam mal wieder was Neues!

NEW: Heineken Walking Fridge (follow up)

youtube.com

viaTwitter

Written by nilsn

27 April, 2009 at 12:19

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Marken und ihr Image

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Ich muss an dieser Stelle mal gestehen, dass ich auch des Öfteren Opfer von guter Markenkommunikation bin. Es gibt Brands, die strahlen einfach ein cooles Image aus, was auf den Konsument abfärbt. Und das ist wohl das beste was man für seine Marke erreichen kann. Beliebtes Beispiel ist natürlich in erster Linie Apple, was man nicht zuletzt auf der CeBIT beobachten kann. Das Nutzen der Marke beruht zumindest nicht nur auf Qualität, es ist vielmehr ein Statement, Ausdruck des eigenen Ich’s. Weitere Marken auf die es zutrifft sind für mich auch Heineken und Ray Ban. Um letzteres soll es jetzt gehen, weil sie nebenbei auch noch viral absolut cool unterwegs sind. Doch den Anfang soll kein Viral machen, sondern dieser TV Spot. Hier wird meines Erachtens deutlich was ich sagen möchte.

Ray Ban TV Commercial – Never Hide –

youtube.com

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Written by nilsn

12 März, 2009 at 13:54

Tür zugemacht

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Bavaria nimmt den mehr als populären Walk in fridge Spot von Heineken auf den Arm. Ich finde, es ist ein durchaus gelungener Spoof. Wenn es optimal läuft, könnten beide Spots noch mal einen gehörigen Schub bekommen, daher wird Heineken auch nicht wirklich unglücklich darüber sein.

Bavaria spoofs Heineken walk-in-fridge

youtube.com (via)

Written by nilsn

27 Februar, 2009 at 18:55

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Der Spoof als Erfolgsgarant

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dove_spoof

Besonders schwer ist es nicht, sich ein erfolgreichen Spot, oder eine erfolgreiche Kampagne zu suchen, und diese dann durch den Kakao zu ziehen. Wobei auch dem Spoof eine kreative Leistung innewohnt. Wenn man es richtig macht, ist der Erfolg meist schon Vorprogrammiert. Man muss nicht von Null anfangen, da das Thema schon bekannt ist. Und weil noch ein weiterer Verbreitungsgrund hinzu kommt: Kennst du noch den Spot XY, dann schau dir mal diesen an.

Insofern verhilft der Spoof auch seinem Vorbild zu weiterer Popularität, kann also im Idealfall eine Win-Win Situation werden. Ich habe hier mal drei Beispiele rausgesucht, die unterschiedlich funktionieren, aber meiner Meinung nach gelungen sind. Und sie zeigen das auch der Spoof eine Menge Spaß machen kann. Los geht es nach dem Klick:

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Written by nilsn

9 Februar, 2009 at 15:33

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